Оператор рекламы в торговых и бизнес-центрах

Назад

Организация экспонирования и тест-драйвов автомобилей

Экспонирование автомобилей и организация тест-драйвов, наряду с традиционными каналами продвижения, являются важным элементом маркетинговой стратегии для автомобильных брендов, приобретающая особую актуальность во время усиливающегося тренда на продажу автомобилей через интернет и сокращения числа оффлайн автосалонов.

Именно эти инструменты позволяют потенциальным покупателям ближе познакомиться с новыми моделями, оценить их преимущества и принять решение о покупке, а дилерам напрямую пообщаться с аудиторией, не желающей или не имеющей возможности посещать автосалоны, проконсультировать, получить обратную связь, поработать с возражениями и совершить продажу.

/

Экспонирование автомобилей


Экспонирование автомобилей — это временная демонстрация новых моделей на специально подготовленных стендах в местах с высокой концентрацией целевого трафика. Это может быть торговый центр, бизнес-центр, аэропорт, аутлет, горнолыжный курорт, парк, выставка или другое публичное место.

Места для экспонирования авто

  • бизнес-центр
  • аэропорт
  • загородный клуб
  • торговый центр
  • горнолыжный курорт
  • парк

Преимущества экспонирования


  1. Прямой контакт с аудиторией: Консультанты могут на месте рассказать о преимуществах автомобиля, ответить на вопросы, отработать возражения, записать желающих на тест-драйв или оформить предзаказ.
  2. Высокое качество контакта: Места для экспонирования находятся в точках с высоким уровнем целевого трафика. Можно выбирают локации с аудиторией со средними и выше среднего доходами (ТЦ, БЦ), или даже с очень состоятельной публикой (бизнес-клубы, бизнес залы и т.п.), что обеспечивает целевой контакт.
  3. Вовлеченность: Посетители могут посидеть внутри автомобиля, лично оценить его интерьер и экстерьер, задать вопросы.

Что еще можно экспонированить?

  • авиация
  • яхты
  • макеты ЖК

Тест-драйвы автомобилей


Тест-драйвы предоставляют потенциальным покупателям возможность испытать автомобиль в действии. Это один из самых эффективных способов оценить все преимущества и особенности новой модели с воздействием сразу на все органы чувств.

Преимущества тест-драйвов


  1. Реальная оценка: Потенциальные покупатели могут оценить управляемость, комфорт и другие характеристики автомобиля в реальных условиях.
  2. Эмоциональная вовлеченность: Личный опыт вождения и ощущения от автомобиля часто играют ключевую роль в принятии решения о покупке.
  3. Снижение рисков: Тест-драйв позволяет потенциальным покупателям убедиться в правильности выбора и избежать разочарования после покупки.
  4. Обратная связь: Дилеры и производители получают ценную информацию от участников тест-драйвов, что помогает улучшить будущие модели.

Организация тест-драйва в москва-Сити

Организация экспонирования и тест-драйвов от Spectrium


При организации данных мероприятий необходимо учитывать важные аспекты, начиная от подбора локации, проработки механики, согласования оптимальных условий, до проработки технических, организационных нюансов и организации монтажных работ:

  • Выбор места: чтобы не ошибиться с местом, нужно хорошо знать город и возможные локации, где доступна организация данных форматов, а также рыночные условия на такого рода мероприятия для получения оптимальных условий;
  • Проработка технических нюансов: Необходимая площадь, габариты входных групп, пути подъезда, подключение к коммуникациям, организация монтажа, доступ на территорию, обслуживание стенда и пр.
  • Планирование механики: коммуникация с аудиторией, речевые модули, подготовка персонала, проработка маршрута и пр.
  • Монтаж: в зависимости от возможностей локации и бюджета, оформление может включать стенд, рекламные конструкции, элементы эмитирующие городскую среду, одно или несколько парковочных мест.
Организация экспонирования и тест-драйвов автомобилей
Spectrium специализируется на организации и проведении BTL мероприятий в indoor и outdoor сегментах, от подбора локаций, до полной разработки и организации промо-активностей и нестандартных решений любой сложности.



+7 (495) 120-27-30 | INFO@SPECTRIUM.RU