Обсудить проект
Время действия Май 2017 года

Гаджет IQOS

Инновационные технологии и настоящий вкус табака

Гаджет IQOS

Редко какой компании удается предложить своему традиционному покупателю что-то абсолютно новое, что смогло бы кардинально изменить его привычки. Но исключения все-таки бывают. Крупнейшая табачная компания Philip Morris сумела представить совершенно новый продукт, который в перспективе откроет новую веху в табачной индустрии.

Речь идет о бездымном табачном устройстве - IQOS - продукте, разработанном специалистами PMI, и представленном в прошлом году. В основе устройства инновационная система нагревания табака, которая его не поджигает и не выделяет дым, при этом сохраняет вкус, поступление никотина и ритуал курения обычных сигарет. В компании уверены, что данный гаджет открывает новую эпоху развития табачной индустрии.

Цена на устройство iQOS в России составляет 7 тыс. руб., упаковка из 20 стиков - 150 руб.

01.задача

Перед командой Spectrium стояла непростая задача - стать двигателем продвижения абсолютно нового для рынка продукта. Как известно, человек неохотно выходит за рамки зоны комфорта и решается попробовать что-то координально новое и непривычное. Было необходимо путем дегустации и консультации убедить курящего человека в инновационности продукта и заставить его немного изменить традиционный ритуал курения.

 
 
02.результаты

Информационную активность бренда iQOS проходила в свыше чем 100 площадках премиум класса, максимальное количество продаж на объекте 38 гаджетов.

Другие кейсы