Programmatic DOOH

Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) - это процесс закупки и управления цифровой наружной и indoor рекламой через специальное программное обеспечение, дающее расширенные возможности для настройки, таргетирования и отслеживания результатов рекламной компании по сравнению с традиционным размещением.

Это инновационный подход к размещению рекламных материалов на цифровых билбордах, экранах в торговых и бизнес-центрах, супермаркетах и других цифровых медианосителях наружной, indoor и транзитной рекламы (рекламы на транспорте).

Преимущества технологии pDOOH

· Расширенные возможности для таргета рекламного сообщения - подбор локаций по соц-дем профилю с концентрацией целевой аудитории;

· Трансляция контента в привязке к различным триггерам – запуск рекламы в определенное время суток или погоду, а также в привязке к иным факторам;

· Гибкость управления - возможность быстро запустить, оценить и скорректировать кампанию, поменять настройки и креативы;

· Прозрачность данных – онлайн учет показов и анализ эффективности (OTS, GRP и пр.) в реальном времени, благодаря единым стандартам измерений, поставляемых независимыми измерителями (DMP);

· Синхронизация с digital рекламой, омниканальность – расширенные возможности синхронизировать рекламные компании в разных каналах;

· Экономия времени - автоматизация рутинных процессов, сохранение настроек рекламной компаний для последующего повторения. Появление сервисов с встроенным ИИ помощником;

· Оптимизация бюджета – возможность запустить рекламную компанию с минимальным бюджетом, выбрать наиболее привлекательные поверхности, сравнивая стоимость показа на них, что в конечном итоге в совокупности с вышеперечисленными плюсами ведет к повышению ROI;

Как и любая цифровизация, pDOOH открывает обширные возможности для управления рекламными компаниями, но как естественное следствие внедрения цифровых технологий, требует дополнительной квалификации со стороны специалистов, занимающихся планированием и закупкой медианосителей.