Реклама в Москва-Сити

Задача охвата аудитории с высоким доходом – головная боль любого бренда. Причина проста – емкость этой аудитории достаточно небольшая, а претендентов на нее много. Кроме того, ее сложно охватить теле- и digital-рекламой. Маркетинговые исследования показывают, что почти 65% аудитории этого сегмента не смотрят телевизор и более половины используют блокировщики онлайн-рекламы и сервисы VPN.

Именно эту проблему решает размещение Out-of-home рекламы в Москва-Сити – самом крупном бизнес-кластере столицы.

Совокупный проектный объем ММДЦ «Москва-Сити» составляет порядка 3,8 млн м2, из которых около 3-х млн м2 – функционирующие площади.

На 2023 год же построено тринадцать из двадцати трёх запланированных объектов. Ещё шесть зданий находятся в стройке и четыре — в стадии проектирования.

Завершение строительства всех анонсированных к вводу башен планируется к 2027 г.

Небоскребы на Пресненской набережной занимают территорию площадью 60 га.

ММДЦ – это уникальная площадка для рекламодателей, позволяющая  воздействовать на труднодоступную платежеспособную аудиторию и обеспечивающая высокую частоту контакта и высокую конверсию в целевое действие.

Аудитория Москва-Сити

Аудиторию комплекса можно разделить на 3 основные группы: сотрудники офисных центров, владельцы апартаментов и члены их семей и туристы и гости ММДЦ.

Для таргетирования рекламной кампании на ту или иную группу нужно подбирать соответствующие рекламные конструкции, а точнее места, где эти конструкции расположены.

Например, для общего охвата подойдут outdoor конструкции, или поверхности, расположенные в торговых галереях, если же акцент нужно сделать на офисных сотрудниках или жильцах, то рекламу нужно запускать в холлах бизнес-центров, к тому же внутри холлов гораздо меньше отвлекающих от рекламы триггеров.

1. Офисные сотрудники

Офисные площади превышают треть от общей площади ММДЦ и определяют его аудиторный профиль.

Соответственно существенная часть посетителей, это сотрудники компаний арендаторов, ТОР-менеджеры и совладельцы компаний, а также клиенты, партнеры и прочие гости, посещающие комплекс по рабочим вопросам.

2. Жители апартаментов

Кто покупает жилье в Москва-Сити?

• Основная аудитория покупателей 33% - люди в возрасте от 36 до 45 лет. Еще 25% продаж приходится на покупателей в возрасте 25–35 лет;
• Большинство покупателей - женатые мужчины из Москвы, занимающие крупные позиции в компаниях, связанных с сырьевыми рынками и производством;
• Цели приобретения: собственное проживание (50%) и инвестирование (40%);
• ЦА - владельцы бизнеса (20%), из которых: занимающиеся строительством (14%), транспортом/логистикой, нефтегазовой промышленностью, IT, а также производством FMCG-товаров (по 10% клиентов на каждую категорию);
• 65% всех покупателей апартаментов в «Сити» — жители Москвы. 22% клиенты из регионов России, 13% из других стран, в том числе 3% из СНГ;

Рекламные возможности Москва-Сити

Рекламные возможности на территории Сити можно разделить на Indoor и Outdoor форматы.

Indoor возможности представлены рекламными конструкциями и форматами, разположенными в общих и лифтовых холлах бизнес-цетров, жилых комплексов и торговых галерей, а так же конструкции непосредственно в торговых точках: ресторанах, фитнес-клубах, салонах красоты и т.п.

Места размещения рекламных поверхностей:

• Digital поверхности: Башня Федерация, Империя Тауэр, Северная Башня, Меркурий Сити, Город Столиц, Око, Башня на Набережной, IQ-Квартал, торговые галереи и переходы между зданиями на -1 этаже.
• Реклама в лифтах: Империя, Город Столиц;
• Лайтбоксы: Империя, Северная Башня, торговые галереи и переходы между зданиями на -1 этаже.
• Медиафасады и digital-outdoor поверхности представлены на башнях: Меркурий Сити, Северная Башня, Башня Федерация, а также медиафасадом Catcher и наземными медиа пилонами, размещенными на внутренней территории комплекса.

Outdoor возможности представлены медиафасадами на зданиях, возможностью брендирования павильонов для курения, экспонированием и тест-драйвами автомобилей, прочими нестандартными решениями.

Медиафасады на верхних этажах зданий стоит упомянуть отдельно, так как они не охватывают непосредственно внутренний трафик комплекса, а ориентированы скорее на территорию вокруг Сити.

Реклама в Москва-Сити предоставляет большие возможности для продвижения брендов и услуг, благодаря высокой концентрации высокодоходной аудитории и разнообразию рекламных форматов.

Грамотно спланированная и организованная кампания поможет вашему бренду улучшить ряд целевых показателей — повысить brand-knowledge, стимулировать решение о покупке и быстро нарастить конверсии.