Медиапланирование, медиабаинг и сопровождение РК

Опытные рекламщики знают, насколько важен медиаплан: он задает не только стратегию продвижения компании, но и отталкивается от самого важного в бизнесе — от клиентов. Что хочет видеть ЦА в ваших рекламных материалах? Почему одни конкуренты процветают, а другие терпят неудачу? Какие каналы медиабаинга (покупки рекламного времени) стоит избегать, а куда не помешает вложить средства? На эти и сотни других вопросов ответит медиапланирование.

Что дает медиапланирование?

1. План. Распределение бюджета, соблюдение системности, следование запросам целевой аудитории, разработка графика публикаций и т. д. Даже если каналов немного, продуманная схема повысит эффективность вложений в разы.

2. Сопровождение РК. План — это всего лишь теория. На практике ситуация может сильно отклониться от прогнозов. Анализ краткосрочных результатов по медиаплану помогает корректировать неработающие каналы. И, наоборот, направить высвободившиеся средства туда, где наблюдается наилучший отклик.

3. Обоснование запросов при бюджетировании. На базе регулярного планирования легче строить прогнозы: посмотрев, сколько стоила предыдущая РК, можно рассчитать бюджет на следующую.

4. Анализ эффективности РК. Результаты в маркетинге не всегда прозрачны, а для бизнеса важна точность. Медиапланирование выявляет выигрышные ходы и отвечает на главные вопросы: «Что мы будем делать в следующий раз? Что нам делать нельзя?».

Почему outdoor, indoor и транзит - ключевые элементы рекламной компании?

● Огромный охват. Люди проводят 70% времени вне дома — ходят на работу, развлекаются, гуляют с детьми, покупают продукты и т. д. Даже в век информационных технологий мы часто бываем в общественных местах.

● Защита от блокировки. Рекламный щит на улице нельзя «отключить» — он будет виден всем при любых условиях. Чего не скажешь об интернете: как показывают опросы, 59% россиян используют программы для блокировки рекламы.

● Совершенствование инструментария. Ошибочно полагать, что «наружка» — пережиток прошлого и устаревший инструмент продвижения. Здесь точно так же активно применяются высокие технологии. Например, с 2019 по 2023 год число цифровых поверхностей увеличилось на 173%.

● Совершенствование методов исследования аудитории. Один из трендов будущих лет — отслеживание местоположения прохожих через мобильную, Wi-Fi сеть и другие источники данных. Аналитика не стоит на месте.

● Удобство. Во многом за счет распространения программируемых экранов — количество Programmatic OOH увеличилось на 37% за последний год. Процесс максимально прост: выбираете экран, добавляете ролик, бронируете время и запускаете РК. Удаленно и за несколько минут.

Этапы медиапланирования в Spectrium

1. Анализ положения бренда.
2. Сбор данных, обработка обратной связи.
3. Постановка целей.
4. Выбор каналов продвижения (OOH, DOOH, Indoor).
5. Установка KPI кампании.
6. Распределение бюджета.
7. Медиабаинг — тестирование гипотез и запуск РК.
8. Сопровождение РК.
9. Анализ эффективности и внесение коррективов.